Google Shopping

+

Google Textová reklama

+

Dynamický remarketing FB, IG

=

Efektívna propagácia e-shopu

Propagácia e-shopu

Cieľom uvedenej stratégie je nárast nákupov v krátkom časovom horizonte. Obsahuje tri kľúčové typy reklamných kampaní pre kvalitnú propagáciu e-shopu. Nasledujúci mix reklamných kampaní je vhodný pre propagáciu e-shopu v jeho začiatkoch ale aj pre e-shopy, ktoré dosahujú stovky objednávok mesačne.

1. Google Shopping

Reklamná kampaň Google Shopping je skvelá v tom, že užívateľ hneď v Google vyhľadávaní vidí fotografiu produktu, cenu a názov e-shopu, ktorý produkt predáva. Tento typ reklamnej kampane veľmi odporúčame nastaviť každému majiteľovi e-shopu. Základom kampane je kvalitný XML Feed a správna voľba stratégie ponúkania cien podľa vývoja reklám. Ak máte v portfóliu produkty, ktorých marže sú rôzne nezabudnite vytvoriť niekoľko samostatných kampaní so stratégiou ponúk, ktorá bude prispôsobená výške marže.

2. Google Textová Reklama

Dôležitý je zoznam kľúčových slov, ktoré sú relevantné pre vaše produkty. Je potrebné pracovať so správny typom zhody kľúčových slov aby bol váš rozpočet umiestnený správne a nebol minutý na nesprávne výrazy. Tento typ reklamy sa zobrazí užívateľovi ak je jeho hľadaný výraz rovnaký alebo podobný ako kľúčové slovo. Textová reklama si vyžaduje neustálu kontrolu, aktualizáciu kľúčových slov, textov reklám a zmenu cenových ponúk na základe cieľovej návratnosti investície.

3. Dynamický remarketing na Facebooku a Instagrame

Ak je konverzný pomer e-shopu 4% znamená to, že len veľmi malá časť užívateľov, ktorí navštívili e-shop dokončili nákup. Až 96% užívateľov opustilo e-shop bez toho, aby vykonali konverziu. Je nesmierne dôležité osloviť týchto užívateľov znovu s personalizovanou reklamou a zobraziť im presne ten istý produkt, ktorý si v e-shope pozerali. Týmto spôsobom zabezpečíte, že sa užívateľom pripomeniete v správny čas, na správnom mieste a môžete ich motivovať k nákupu.

Dôležité odporúčanie – Meranie Konverzií

Bez merania konverzií nedokážete správne určiť, ktorú kampaň, kľúčové slovo alebo reklamu máte zastaviť z dôvodu, že nie je efektívna a nezarába vám peniaze. Správne nastavenie konverzných akcií tvorí základ pre spustenie reklamnej kampane, ktorá má byť efektívna. Bez správneho nastavenie konverzií nedokážete kampaň vyhodnocovať a optimalizovať. Stopercentne zabezpečte nastavenie konverzií pred spustením reklám.

Ako spustiť reklamu Google Shopping pre e-shop

1. Vytvorte a nastavte účet Google Merchant Center
2. Nahrajte kvalitný XML Feed, ktorý spĺňa požiadavky Googlu
3. Vytvorte účet Google Ads
4. Prepojte účet Google Merchant Center s Google Ads
5. Nastavte konverzné akcie
6. Vytvorte nákupnú kampaň
7. Vypočítajte minimálnu návratnosť investície minROAS alebo maximálnu cenu za akcvizíciu maxCPA pre správne nastavenie a vyhodnocovanie reklám
8. Nastavte vhodnú stratégiu ponúkania cien
9. Vytvorte niekoľko kampaní alebo skupín ak sú marže produktov rôzne
10. Pravidelne kontrolujte výkonnosť kampane, kľúčových slov, produktov a vykonajte zmeny, ktoré zabezpečia lepšiu návratnosť investície

Ako spustiť textovú reklamu Google pre e-shop

1. Vytvorte účet Google Ads
2. Vykonajte analýzu kľúčových slov
3. Vytvorte textovú kampaň vo vyhľadávaní
4. Navrhnite vhodnú štruktúru kampaní a reklamných skupín podľa objemu vyhľadávaní a kategórií produktov
5. Vytvorte list negatívnych kľúčových slov
6. Pripravte unikátne texty, ktoré použijete v reklame
7. Nastavte rozšírenia reklám o adresu, tel. číslo, popisy, obrázky
8. Nastavte konverzné akcie
9. Vypočítajte minimálnu návratnosť investície minROAS alebo maximálnu cenu za akcvizíciu maxCPA pre správne nastavenie a vyhodnocovanie reklám
10. Nastavte vhodnú stratégiu ponúkania cien
11. Vytvorte niekoľko kampaní alebo skupín ak sú marže produktov rôzne
12. Pravidelne kontrolujte výkonnosť kampane, kľúčových slov, produktov a vykonajte zmeny, ktoré zabezpečia lepšiu návratnosť investície

Ako spustiť dynamický remarketing na sociálnych sieťach pre e-shop

1. Vytvorte reklamnú stránku (Fan Page)
2. Vytvorte Facebook Business Manager
3. Nastavte reklamný účet
4. Nahrajte kvalitný XML Feed, ktorý spĺňa požiadavky Facebooku
5. Nastavte Facebook pixel
6. Cieľ kampane zvoľte katalógový predaj
7. Vypočítajte minimálnu návratnosť investície minROAS alebo maximálnu cenu za akcvizíciu maxCPA pre správne nastavenie a vyhodnocovanie reklám
8. Vytvorte niekoľko publík, v ktorých rozdeľte užívateľov na základe ich poslednej interakcie s e-shopom
9. V kampane využite rôzne formáty reklám – banner, karusel, kolekcia
10. Vytvorte niekoľko A/B testov, v ktorých otestujte kombinácie vytvorených publík a formátov reklám
11. Pravidelne kontrolujte výkonnosť kampane. Vyhodnoťte A/B testy a vykonajte zmeny, ktoré zabezpečia lepšiu návratnosť investície